Identificación de value messages y core claims para plataformas sanitarias y productos farmacéuticos.
Datatherapy cuenta con expertos en Scientific and Medical Affairs capaces de desarrollar value messages y core claims de productos farmacéuticos útiles para la diseminación de datos científicos y concientización (engagement) de profesionales de la salud. Este plan médico se posiciona en los siguientes pilares:
1. Conocimiento exhaustivo del producto basado en la evidencia científica: mecanismo de acción, perfil farmacocinético, indicaciones aprobadas, uso “off-label”, efectos secundarios y perfil de seguridad en general, resultados de ensayos clínicos y de estudios en la vida real (real world evidence) y ventajas sobre otros tratamientos existentes (competitive enviromment).
2. Identificación el público/profesional objetivo (target): Segmentación de profesionales de la salud basada en métricas universalmente aceptadas (ie. peer review journal publications)
3. Definición de los objetivos del mensaje focalizando en las necesidades del cliente (eficacia del producto, seguridad, ventajas competitivas, relación costo-beneficio, etc.)
4. Construcción de los mensajes de acuerdo al análisis crítico de la evidencia científica disponible (bases médicas indexadas y literatura científica no-indexada [ie. comunicaciones en congresos internacionales], así como en la opinión de expertos (key opinion leaders) según el caso.
7. Validación interna de los mensajes con los equipos multidisciplinarios del cliente (cross-functional team): incluidos profesionales de Medical Affairs, equipos comerciales, de marketing, de comunicación, legales, y asuntos públicos entre otros. Todo el proceso tiene como objetivo asegurar que los mensajes sean consistentes con la estrategia general de la compañía y estén en línea con las regulaciones y pautas de la misma.
8. Desarrollo de materiales de apoyo: Además de los value messages/core claims, se crean materiales de apoyo que soportan los conceptos de los mismos con datos concretos, gráficos, infografías y referencias bibliográficas validadas.
9. Entrenamiento y capacitación a los representantes del equipo multidisciplinario del cliente.
10. Actualización de los value messages/core claims a demanda del cliente y siempre basados en la evidencia científica.
